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나이키 주가 하락 원인과 대응 전략

최근 나이키의 주가가 연초 대비 30% 하락한 상황에서 나이키의 온라인 매출 감소와 라이프 스타일 제품 수요 감소가 큰 영향을 미쳤습니다. 또한, 경쟁 업체의 영향으로 나이키의 시장 점유율이 감소하고 있습니다. 나이키는 이에 대한 전략으로 '고마진' 부문 강화와 가격 정책 등을 내세웠지만, 아직까지 반전이 보이지 않고 있습니다.

나이키의 대응 전략

가격 정책 변화와 제품 다각화가 현재 나이키의 대응 전략으로 떠오르고 있습니다. 나이키는 '100달러 이하 제품'을 선보일 계획이라 밝히고, 또한 파리 올림픽을 통해 반등을 모색하고 있는 상황입니다. 이는 경쟁 업체와의 시장 경쟁에서 우위를 차지하기 위한 전략으로 분석됩니다.

경쟁 업체의 대거 등장

현재 나이키를 둘러싼 경쟁 업체들은 다양한 운동화 브랜드와 라이프 스타일 브랜드로 다각화되고 있습니다. 이러한 경쟁 업체들의 등장으로 나이키의 시장 점유율은 감소하고 있는 상황입니다. 특히 SNS를 통해 '나이키가 아닌' 운동화 브랜드들이 눈에 띄게 홍보되고 있으며, 기능성과 차별화를 챙길 수 있는 제품들이 인기를 끌고 있습니다.

향후 전망

일부 증권가는 나이키의 신제품 준비와 혁신적인 전략에 대해 긍정적인 전망을 내비치고 있지만, 현재로서는 나이키의 주가가 반등할 충분한 근거는 보이지 않고 있습니다. 나이키는 경영 전략을 개편하고 있지만, 이에 대한 시장 반응과 실적 개선이 미래에 나타날 것으로 전망하고 있습니다. 현재로서는 시장에서의 나이키의 위치를 지켜보는 것이 바람직한 전략으로 분석됩니다.